Рене Сааведра (Гаэль Гарсия Берналь) — безумец от рекламы — возглавляет кампанию «Нет», в то время как его босс в агентстве (елейный до невозможности Альфредо Кастро) консультирует команду «Да». Победа будет за теми, кто прав, но этот захватывающий фильм рассказывает историю не идей, а людей.