«Барбигеймер»: как «Барби» и «Оппенгеймер» сошлись в битве за зрителей и породили главный киномем года

21 июля в широкий прокат США одновременно выходят «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана — два дорогостоящих артбастера, по которым весь мир будет вспоминать лето 2023 года. Рассказываем, как получилось, что эти фильмы выходят в один день, кто кого должен победить по сборам и как родился мем «Барбигеймер» (написание «Барбенгеймер» на русском тоже используют, но чуть реже).

Одновременный релиз двух потенциально сверхпопулярных фильмов с разной аудиторией для Голливуда в порядке вещей. Например, второй «Кот в сапогах 2» выходил против «Аватара 2» и неплохо себя чувствовал на фоне гиганта. В России такие столкновения хитов тоже случаются — например, в новогодние праздники. Если контрпрограммирование продумано и оправданно, конкуренты не только не мешают друг другу, но и, напротив, усиливают общий эффект, привлекая в кинотеатры еще больше зрителей.

Сам Кристофер Нолан не в первый раз оказывается в подобной ситуации. 18 июля 2008 года «Темный рыцарь» вышел в США против мюзикла «Мамма MIA!», и оба фильма стали кассовыми хитами. Нолан записал на свой счет миллиард долларов, а Филлида Ллойд — почти 700 миллионов.

«Даркмама» шла, чтобы «Барбигеймер» мог бежать

Такое бывает и в игровой индустрии. Например, весной 2020 года мультяшная Animal Crossing: New Horizons вышла одновременно с релизом DOOM: Eternal — игры, в которой главный герой вырывает монстрам глаза голыми руками под тяжелую музыку. Такой контраст породил множество мемов и фан-артов в соцсетях. Это был «Барбигеймер» до «Барбигеймера».

СМИ считают, что «Барбигеймер» случился именно из-за разлада между Ноланом и его бывшей студией, якобы это не контрпрограммирование, а месть. По данным инсайдеров, режиссер «Оппенгеймера» был раздражен решением WB. Весной 2023 года появились слухи о том, что блокбастер Нолана может уехать на осень, поближе к наградному сезону, однако они не оправдались. Тем временем главы Warner Bros. публично объявили о желании помириться с режиссером и возобновить сотрудничество, но их слова пока не возымели никакого явного эффекта. Столкновение двух фильмов оказалось неизбежным.

Несмотря на то, что Том Круз не стал частью мема, в прокатном смысле он оказался частью феномена «Барбигеймер». Седьмая часть «Миссия: невыполнима» вышла за неделю до 21 июля и практически сразу потеряет залы IMAX. Многие кинотеатры отдадут их Кристоферу Нолану, одному из главных фанатов этого формата, который использовал IMAX-пленку. Либо все такие залы отойдут «Оппенгеймеру», либо на «Миссию» придется лишь один-два сеанса в день. При этом корпорация IMAX остается в долгу у Круза: его второй «Топ Ган» вдохнул жизнь не только в кинотеатральный прокат, но и в премиальные форматы. «Мэверик» стал двенадцатым самым кассовым тайтлом за всю историю IMAX.

Так кто победит? «Барби» или «Оппенгеймер»? По прогнозам, в минусе никто не останется. Тем не менее «Барби», стоившей без учета маркетинга 145 млн долларов, обещают около 100–140 миллионов за первые выходные в США, а 100-миллионному «Оппенгеймеру» — крепкие 50 миллионов. Обе картины наверняка надолго задержатся на первых строчках и окупятся, но картина Нолана, похоже, выступит в прокате скромнее конкурента.

Слово «Барбигеймер» пришло в голову сразу нескольким пользователям Twitter. Первым, кто его, похоже, запостил, стал основатель и главный редактор киносайта Next Best Picture Мэтт Неглиа. Это произошло в начале 2022 года, когда «Барби» встала в расписании студии на 21 июля.

Яркий контраст в визуальной эстетике двух фильмов («Барби» — в ярко-розовых цветах, «Оппенгеймер» — наполовину черно-белый, с оранжевым контрапунктом взрыва) и их продвижении стал популярным поводом для шуток. Пока Universal и СМИ нагнетали фестивальный пафос вокруг очередной картины Нолана («самый важный фильм столетия», «блокбастер без компьютерной графики»), авторы «Барби» рассказывали, как устроили дефицит розовой краски.

«Неделя до „Барбигеймера“» (герои «Удивительной миссис Мейзел»)

Маркетинговые отделы студий не стали вписываться в стихийно возникшую кампанию «Барбигеймер» — за дело взялись фанаты. У кинособытия быстро появились свои постеры и фан-арты — от простейшего фотошопа до картинок, которые не стыдно было бы использовать и в студийном маркетинге.

К веселью подключились и кинотеатры. Например, британский Showroom Cinema специально расставил сеансы так, чтобы зрители могли посмотреть два фильма подряд и даже выбрать размер перерыва между ними.

Само собой, у «Барбигеймера» появился трейлер — безумный мэшап из кадров двух фильмов.

Люди начали самостоятельно создавать и мерч. Например, футболку с главной цитатой «Оппенгеймера», напечатанной шрифтом «Барби».

Многие пользователи Twitter заявили, что купили билеты сразу на два сеанса подряд.

Судя по первым данным, проигравших в «Барбигеймере» не будет. У обоих фильмов и позитивные отзывы от критиков, и потенциал для успеха в прокате. А кинотеатры, так и не отправившиеся от ковида, получат гигантскую волну зрителей, представляющих самые разные вкусы и демографии. Волноваться стоит только лишь за Тома Круза и седьмую «Миссию» — уж слишком у фильма большой бюджет, чтобы врываться в эту грандиозную гонку. С другой стороны, Итан Хант вылезал и не из таких передряг.