Хроника падения Pixar. Почему зрители перестали ходить на фильмы студии в кино

В середине июня в прокат вышел мультфильм «Элементарно», за первые выходные он собрал по миру лишь 48,3 млн долларов. При бюджете в 200 миллионов у мультфильма почти нет шансов отбить затраченные на производство деньги. Для Pixar это третий провал подряд. По этому поводу Кинопоиск составил хронику падения студии.

«Хороший динозавр» стал первым кассовым провалом в истории студии. Производство фильма сопровождалось переделкой оригинального сценария, увольнением первого режиссера и раздувшимся бюджетом. Задержки в производстве проекта привели к серьезным сокращениям: в 2013 году работы лишились 67 человек, а дочерняя студия Pixar Canada была закрыта полностью.

Параллельно на студии проходила смена поколений. В 2018–2019 годах Pixar покинули оба руководителя. Легенду анимации Джона Лассетера уволили из-за обвинений в неподобающем поведении, а Эд Кэтмулл ушел на пенсию. На смену Лассетеру в должности творческого руководителя пришел Пит Доктер — режиссер таких успешных проектов, как «Вверх», «Головоломка» и «Душа». Мэттью Беллони, бывший редактор The Hollywood Reporter и автор портала Puck, отмечает, что, хотя сотрудники и любят Доктера, он не пользуется таким безоговорочным обожанием, как Лассетер.

Так или иначе, но 2020 год студия встречала на коне. А затем началась пандемия.

Выход «Вперед» совпал с началом пандемии. Кинотеатры по всему миру массово закрывались, и прокат мультфильма пришлось прервать досрочно. Если бы не это, «Вперед» почти наверняка бы окупился в прокате: у картины Дэна Скэнлона не только хорошие отзывы критиков и зрителей, но фильм также стал одним из самых популярных релизов после выхода на стриминговых платформах.

«Душа» изначально должна была выйти в прокат в июне 2020 года, но ее отложили из-за пандемии. Тогда глава Disney Боб Чапек решил дать фильму гибридный релиз: в США и в других странах, где был доступен Disney+, «Душа» вышла сразу на стриминге, а в странах, где сервис еще не работал, — в кино. Даже в таких условиях мультфильм сумел собрать 120 млн долларов и удостоился восторженных отзывов прессы. Многие аналитики называют это решение Чапека главной причиной сегодняшних проблем Pixar, однако у него были свои мотивы. Во время пандемии Disney активно развивала собственный стриминг, мультфильмы же Pixar лучше всего привлекали к Disney+ новых подписчиков.

Премьера «Луки» была намечена на 13 июня 2021 года, но из-за ковида его ждала участь предшественника. Сборы в кинотеатрах получились небольшими, зато «Лука» стал самым популярным релизом года на Disney+. Согласно данным Nielsen Scan, за год пользователи стриминга и других платформ посмотрели историю про мальчика — морского чудовища 10,6 млрд минут.

«Я краснею» — третий подряд мультфильм Pixar, получивший гибридный релиз; его премьера совпала со вспышкой в США особо заразного штамма омикрон. Театральные сборы значительно уменьшились даже по сравнению с «Лукой». Статистический сайт The Numbers даже поставил картину на первое место в рейтинге «самых больших кассовых провалов по соотношению сборов с бюджетом».

Первый за три года проект Pixar, получивший кинотеатральный релиз. Disney и Pixar возлагали на него большие надежды, ведь «Лайтер» был спин-оффом самой популярной франшизы студии — «Истории игрушек», которая заработала в прокате почти 4 млрд долларов. Однако «Базз Лайтер» провалился в прокате и принес Disney больше 100 миллионов убытков.

Выход картины сопровождался многочисленными скандалами. Фанаты возмутились тому, что авторы обошлись без Тима Аллена, озвучивавшего Базза во всех четырех «Историях игрушек». Из-за сцены поцелуя помощницы Базза Лайтера по имени Алисия Хоторн с другой женщиной фильм запретили к прокату в некоторых странах, включая ОАЭ и Саудовскую Аравию, а рейтинги проекта на сайтах-агрегаторах подверглись ревью-бомбингу. Примечательно, что спорную сцену изначально планировалось вырезать, но планы изменились после массовых протестов со стороны сотрудников Disney.

Аналитики были изначально настроены к «Элементарно» скептично и пророчили ему старт в 40 миллионов в американском прокате, но даже такой прогноз оказался слишком оптимистичным. Последний на момент написания текста релиз Pixar заработал всего 29,5 млн долларов США и еще 20 миллионов — по всему миру. При этом критики и обычные зрители оценивают его неплохо: пользовательский рейтинг на RT составляет 92%.

• Бренд перестал продавать фильм. В 2015 году «Головоломка», один из самых успешных оригинальных проектов в истории Pixar, заработал 857 млн долларов. После трех подряд релизов на стриминге зрители могли перестать воспринимать новые релизы студии как повод пойти в кинотеатры. «Сейчас для семьи из четырех человек стало слишком дорого ходить в кино, особенно если они знают, что могут дождаться релиза на Disney+», — признает наличие проблемы Пит Доктер.
• Высокая конкуренция. За три последних месяца в кино вышло два важных анимационных проекта — «Братья Супер Марио» и «Человек-паук: Паутина вселенных», которые собрали отличную кассу. Вполне возможно, что большинство семей решили на этом остановиться. Тем более что в кино идут еще и «Стражи Галактики 3», «Форсаж 10» и «Трансформеры: Восхождение звероботов», а на следующей неделе ожидается премьера пятого «Индианы Джонса».
• Интерес публики привлекают только проекты по уже существующим IP. Последним оригинальным анимационным релизом, собравшим в кино более 500 млн долларов, стала «Тайна Коко», заработавшая 807 миллионов в допандемийном 2017 году. Все самые кассовые релизы последнего времени — «Кот в сапогах: Последнее желание» (481 млн долларов), «Человек-паук: Паутина вселенных» (499,5 млн долларов) и «Братья Супер Марио в кино» (1,306 млрд долларов) — основаны на хорошо известных франшизах. Окончательные выводы можно будет сделать после старта двух других крупных оригинальных проектов этого года — «Желания» Disney и «Миграции» Illumination.
• Слабый интерес к «Элементарно». Судя по трейлерам, мультфильм выглядит довольно вторично по сравнению с «Головоломкой» и «Зверополисом».
• Слабая маркетинговая кампания. Disney выпускает сразу два проекта с разницей в неделю. По всей видимости, маркетологи студии изначально не верили в потенциал мультфильма, поскольку большую долю своих усилий посвятили именно продвижению «Индианы».
• Ошибки с позиционированием. Руководители Disney решили показать оба своих летних релиза — и «Элементарно», и «Индиану Джонса» — в Каннах, в месте, не совсем подходящем для подобных премьер. Каннская пресса приняла оба фильма прохладно, из-за чего они оба долгое время висели на агрегаторах оценок с низкими средними рейтингами. Но когда «Элементарно» добрался до кинотеатров, оценки от критиков подросли.

Третий подряд кассовый провал почти наверняка может поставить вопрос об эффективности работы студии и в теории привести к новым сокращениям.