Турецкая мелодрама «Постучись в мою дверь» стала самым популярным сериалом у жителей России в 2022 году и продержалась в топе рекордную 91 неделю. Самый популярный российский сериал года — «Мажор» от Первого канала. Это данные Индекса Кинопоиск Pro.
Индекс Кинопоиск Pro измеряет популярность сериалов, он основан на данных Яндекса и Google. Это единственный инструмент в России, который показывает, насколько большая аудитория интересовалась и, скорее всего, смотрела сериалы вне зависимости от платформы или площадки, где они вышли. Индекс Кинопоиск Pro исследует сериалы, которые выходят в телевизионном эфире и на онлайн-платформах — как отечественных, так и иностранных. Индекс измеряет уровень интереса аудитории к тысячам сериалов одновременно — как к премьерам, так и к давно вышедшим проектам, которые зрители продолжают активно смотреть.
Данные по сериалам обновляются каждую неделю, интерес к проектам измеряется в баллах интереса. Число баллов зависит от того, как часто зрители проявляют интерес к сериалу, а именно заходят на интернет-страницы, связанные с проектом. При этом число баллов интереса не зависит от зрительских оценок сериалов в энциклопедии Кинопоиска, на IMDb и других подобных сервисах. Подробнее о том, как считается Индекс Кинопоиск Pro, можно прочитать здесь.
Постоянно обновляемые данные по аудитории тысяч сериалов позволили впервые выявить самые популярные проекты вне зависимости от платформы или телеканала, где они вышли, проследить, как меняется этот список на протяжении года, а также впервые детально изучить общий интерес к сериалам в России.
Главное о сериалах в России в 2022 году
- Общий интерес российской аудитории к сериалам в 2022 году снизился более, чем на четверть по сравнению с 2021 годом: интерес сильно упал весной, стал заново расти осенью, а к концу года – началу 2023 года аудитория практически полностью вернулась к привычному развлечению.
- Интерес к иностранным сериалам снизился сильнее, чем к российским. В результате доля отечественных проектов в общем Индекс Кинопоиск Pro выросла с 28,9% в 2021 году до 32,9% в 2022 году.
- Одна из причин уменьшения внимания аудитории к иностранным сериалам — уход из России иностранных платформ. Так, интерес к сериалам Netflix упал сразу на 40%.
- Телеканалы по-прежнему играют большую роль в формировании интереса к сериалам. Снижение числа премьер в телевизионном эфире в первой половине года — одна из причин уменьшения интереса к отечественным проектам весной и летом. C осени внимание к российским сериалам растет.
- Треть внимания аудитории к отечественным проектам приходится на оригинальные сериалы онлайн-платформ.
- Турецкая мелодрама «Постучись в мою дверь» — сериал-феномен: в 2021 году он попал в тройку самых популярных сериалов у жителей России, а в 2022 году обогнал всех конкурентов.
- «Мажор» — самый популярный российский сериал 2022 года.
- В целом премьеры этого года не поразили россиян. Зрители больше интересовались новыми сезонами любимых сериалов и пересматривали хорошо знакомые мелодрамы.
Какие сериалы в 2022 году интересовали жителей России
Жители России смотрят огромное количество сериалов. По данным Индекса Кинопоиск Pro, в среднем это более 4 000 сериалов в месяц.
Но 90% интереса или внимания российской аудитории в течение месяца делят между собой 1 000 сериалов, показывают измерения Индекса Кинопоиск Pro. 100 самых популярных проектов месяца совокупно получают половину всех баллов интереса в индексе, а первые 20 проектов — 20–25% баллов.
Больше всего баллов интереса в 2022 году получила турецкая мелодрама «Постучись в мою дверь». Этот сериал практически каждую неделю на протяжении последних двух лет входил в топ-20 самых популярных сериалов в Индексе Кинопоиск Pro — это абсолютный рекорд за время измерений.
Самым популярным российским сериалом стал «Мажор» от Первого канала.
Топ-20 за 2022 год
Место
Сериал
Баллы индекса
Топ-20 самых популярных сериалов 2022 года почти на две трети повторяет аналогичный список 2021 года от Индекса Кинопоиск Pro. Почти все проекты в топе — новые сезоны известных франшиз.
Два лидера года — «Постучись в мою дверь» и «Великолепный век» — не порадовали зрителей новыми сезонами в 2022 году, но российское телевидение удачно повторило их весной и летом, аудитория не могла оторваться от перипетий, происходящих в этих мелодрамах.
Внимание зрителей привлекли и другие сериалы-долгожители: финал «Ходячих мертвецов» (выходил с 2010 года), новый сезон «Бесстыжих» (выходил с 2011 года), новый сезон «Острых козырьков» (выходил с 2013 года), «Сваты» (выходил с 2008 года). В первой двадцатке самых популярных сериалов много проектов, у которых уже вышло несколько сезонов: «Мажор», «Очень странные дела», «Эйфория», «Ведьмак», «Трудные подростки», «Рик и Морти» и другие.
Всего одна премьера 2022 года получила достаточно большое количество баллов интереса, чтобы попасть в топ-20 популярного, — японский боевик в жанре аниме «Человек-бензопила».
Среди самых популярных сериалов стало больше российских
В первой двадцатке сериалов, вызывавших наибольший интерес со стороны жителей России, в этом году представлены проекты из пяти стран: три японских аниме, три турецкие мелодрамы, историческая драма «Острые козырьки» из Великобритании, пять российских проектов и сериал «Сваты» — совместный проект российских и украинских производителей. В 2021 году в первую двадцатку попало всего два российских проекта и «Сваты».
Топ-10 российских сериалов, набравших наибольшее количество баллов интереса в 2022 году
Место
Сериал
Баллы индекса
В десятке самых популярных отечественных сериалов за 2022 год нет ни одной премьеры. Все проекты — продолжения франшиз. Сериалу «Бригада» в 2022 году исполнилось 20 лет; юбилей отмечали повторами на телеканалах, это помогло ему набрать заметное количество баллов интереса.
Программная политика телеканалов — один из главных факторов внимания аудитории к сериалам. Среди популярных российских сериалов 2022 года в Индексе Кинопоиск Pro подавляющее большинство — телевизионные проекты. Только один оригинальный российский сериал, то есть сериал снятый по заказу онлайн-кинотеатра, попал в топ-20 популярных проектов года. Это история о маньяке «Чикатило» от онлайн-кинотеатра Okko. В прошлом году он тоже вошел в итоговый топ.
Впрочем, оригинальные сериалы постепенно сокращают отрыв от телевизионных. Если осенью 2021 года в топ-20 отдельного месяца попадали один-два оригинальных сериала онлайн-кинотеатров, то во второй половине 2022 года — уже четыре-шесть. На оригинальные сериалы российских онлайн-кинотеатров уже приходится треть всего интереса к отечественным проектам.
Меньше Netflix
Netflix — один из главных поставщиков любимых сериалов для российской аудитории. В 2021 году самым популярным проектом этого сервиса стала южнокорейская «Игра в кальмара». По итогам 2021 года три сериала Netflix вошли в топ-20. В 2022 году интерес российской аудитории к сериалам Netflix упал сразу на 40%. В итоговый топ самых популярных проектов года попали только «Очень странные дела».
Основная причина — официальный уход Netflix из России в марте 2022 года. Часть аудитории продолжает смотреть сериалы Netflix на нелегальных площадках. Но сервис не только закрыл легальный доступ к своим сериалам, но перестал продвигать проекты на местную аудиторию, поэтому зрители в России замечают меньше проектов этого производителя.
На падение интереса к сериалам Netflix могло сказаться и то, что в прошлом году у сервиса было меньше ярких премьер. Это видно, в частности, по премии «Эмми», главной награде в индустрии сериалов США. В 2021 году у Netflix было 129 номинаций на «Эмми», и 44 сервис выиграл, в 2022 году — 105 и 26 соответственно.
Интерес к сериалам восстанавливается
В прошедшем году общее внимание аудитории к сериалам резко снизилось. В 2022 году совокупный индекс интереса составил 365 311 баллов — это на 27% ниже, чем в 2021 году (456 367 баллов).
Интерес резко обрушился после февраля и достиг минимума летом. Прошлый июнь стал самым плохим месяцем для сериалов за два года (Индекс Кинопоиск Pro собирает данные с января 2021 года). В июне 2022 года сериалы совокупно получили минимальное число баллов интереса — на 40% меньше по сравнению прошедшим февралем и на 15% по сравнению с июнем 2021 года. Судя по всему, жителей России стали больше занимать другие вещи, они стали уделять сериалам меньше внимания.
Как менялся интерес жителей России к сериалам
период: 4.01.2021–31.12.2022
Кроме того, телеканалы и платформы весной и летом выпускали заметно меньше премьер и мало занимались их продвижением. В начале весны телеканалы практически отказались от развлекательного контента в пользу информационных программ, а многие онлайн-кинотеатры перенесли выход премьер и снизили маркетинговую активность. Уход Netflix, очевидно, ускорил падение интереса к сериалам весной.
Интерес к сериалам вновь начал расти в сентябре, и, хотя по итогам года так полностью и не восстановился, данные Индекса Кинопоиск Pro показывают, что жители России постепенно возвращаются к привычному развлечению. В январе 2023 года общий интерес к сериалам был всего на 3% меньше, чем год назад.
Как менялся интерес к сериалам из России и США
период: 03.01.2022–31.12.2022
Интерес российской аудитории перераспределяется: все больше внимания получают отечественные сериалы. Их доля в общем Индексе Кинопоиск Pro выросла за год с 28,9% до 32,9%. В 2022 году Россия как страна производитель в Индексе Кинопоиск Pro уверенно обошла главного конкурента — США. Если интерес к российским сериалам за год уменьшился на 8%, то к американским — сразу на 20%, а ко всем иностранным сериалам, включая американские, — на 24,6%.
